报告: CTV占全球零售视频广告展示量的一半|焦点讯息

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在零售广告商中，联网电视（CTV）在2022年占全球视频展示份额的一半（50%），与2019年相比增加了近52%。这是独立广告平台Innovid发布的一份零售业垂直基准报告得出的结论。

“消费者习惯的改变，加上日益分散的媒体环境，促使零售商重新思考他们的广告策略，以便在饱和的市场中保持竞争力。” Innovid首席商务官戴夫·海姆里奇（Dave Helmreich）表示，“毫无疑问，CTV在零售广告商的媒体组合中占有重要地位，因为它有能力通过细分目标来推动受众。通过使用先进的创意技术，如可购物广告，再加上可定制的个性化格式(日期、时间、地点、天气等)，零售广告商可以在其个人旅程的每一步更好地吸引目标受众，提供更具规模的个性化广告体验，最终推动业务成果。”

该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备（CTV、移动和桌面）上投放的230亿次全球视频广告印象，以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略。

Innovid平台的主要发现包括：

CTV在零售媒体组合中保持主导地位：在过去的两年里，CTV一直保持着视频广告印象总量的大部分，但移动设备占第二大份额，为32%，其次是台式机，2022年为18%。

动态视频起飞：与2021年相比，零售商在2022年开展的动态视频活动增加了39%，根据日期、时间、地点、天气定位、连续信息传递或出版商/第三方定位，优化了个性化的创意，提高了相关性。

互动式CTV推动了参与度：在零售商中，互动式CTV的增长幅度不大，与2021年相比，2022年采用这种形式的广告商增加了7.7%。然而，值得注意的是，互动式CTV是明显的绩效赢家，与标准视频和其他高级创意格式相比，其参与率最高（1.9％）。

对于零售广告的参与度来说，越短越好，但VCR有所不同：对于零售广告商来说，10秒以下的广告获得的参与度最多，比第二高的广告（15秒）高出20%。但是，尽管广告为75秒或更长，所有长度都有稳定的视频竞争率（VCRs）——平均约为86%。

责任编辑：李楠